关于规范公众号内虚拟支付行为的公告
近日，腾讯微信发布了《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》，具体内容如下：
基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。
在公众号中，虚拟支付违规问题包括但不限于以下几类：
类型一：付费购买虚拟商品
商品多体现为提前编辑好的、录制好的虚拟商品。如录制视频课程、游戏道具等虚拟商品。
整改建议：建议去除公众号内所有付费购买虚拟服务内容，并根据提示修改相关内容及文案，文案可参照“由于相关规范，iOS功能暂不可用”。
类型二：付费解锁优质服务
多体现为提供虚拟商品的公众号可通过支付购买、开通虚拟会员等形式，体验付费服务，比如付费开通VIP会员服务等。
整改建议：建议可以关闭iOS端虚拟支付通道，去除虚拟支付商品价钱展示，不再提供iOS端会员充值服务。
类型三：关闭iOS端虚拟支付功能后，虚拟商品页面仍然保留货架价格标签展示、购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。
整改建议：建议去除公众号中的虚拟商品的价格展示，并更改为【免费】；并不再提供iOS端虚拟商品购买服务。
如公众号内存在以上不符合iOS对开发者的关于虚拟支付内容的管理规范，请开发者重视并及时调整。对于首次违规的公众号，平台将下发站内信调整通知，并给予三天调整时间，请开发者按照提示在限期内完成调整。平台将会对到期未完成调整的公众号进行相关功能限制等处理。
众所周知，苹果的iOS系统有一条规定：凡是使用iOS系统的应用内付费功能（IAP），苹果都要从实际支付金额中分成30%，业界将此戏称为“苹果税”。“苹果税”的存在，让苹果和开发者间的关系，日益的尖锐。
这不是微信和苹果之间第一次“对决”。 2017年4月19日，微信发出“遗憾通知”，称受苹果公司新规定影响，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。
在此之前，2016年6月13日，苹果开发者协议更新的3.1.1条款，要求App不得包含指引用户使用非IAP机制（非苹果内购系统）进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。 在苹果的逻辑里，打赏是购买行为，不能绕开App Store的抽成机制，也就我们俗称的“苹果税”。微信方面则认为，这是读者对公众号作者的赠予，而非购买行为。
在周旋半年之后，2017年10月19日，微信在更新的6.5.19 iOS版本中，再次上线赞赏码功能。 而在2018年8月，小程序中的虚拟支付也已关停。
虽然，微信关停公众号虚拟支付，必定会引发商家的集体阵痛，但相比平白被苹果拿走30%的“血汗钱”，从腾讯的决绝可以看出，微信更愿意“长痛不如短痛”……
业内人士表示，该公告影响范围很广，包括知识付费、在线教育、游戏充值、社群等垂类。这条新规意味着，iOS条件下，不仅小程序无法实现虚拟支付，也无法通过跳转至公众号曲线完成虚拟支付。有从业者甚至表示，不少知识付费类估计要为此倒闭。因为虚拟支付通道一旦被彻底切断，不少创业者则将会流失掉的iOS端的用户。
而也有观点认为，腾讯方面此操作是为了避开“苹果税”。因此本次整改设计腾讯与苹果的一次博弈。
